Archive for the ‘Маркетинг’ Category

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов вошел в Экспертный совет премии RuPoR

Понедельник, 23 января, 2023

Президент агентства маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications Владимир Виноградов вошел в Экспертный совет VIII Премии в области развития общественных связей RuPoR. Вместе с другими профессионалами отрасли ему предстоит оценить 51 проект из 9 регионов страны, чтобы затем выявить лучшие и наиболее заметные кейсы индустрии. Защита и награждение проектов пройдут в рамках очного финала премии, который состоится 27-28 января в Воронеже.

фото: Президент Pro-Vision Владимир Виноградов вошел в Экспертный совет премии RuPoR

Оценка кейсов осуществляется по следующим критериям: стратегичность, комплексность, новаторство и инновационность решений, влияние на отрасль, достижение поставленных целей, экономическая и медийная эффективность проекта. Лидеры в каждой из 16 номинаций определятся по итогам голосования. 10 проектов от премии также будут рекомендованы к участию в конкурсе на соискание Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник».

«В 2022 году сфера связей с общественностью столкнулась с беспрецедентными вызовами. Рынок менялся прямо на наших глазах: уходили игроки, чьи позиции ранее казались непоколебимыми, пересматривались бюджеты на продвижение, появлялись и активно тестировались новые платформы. Но даже в этом круговороте премия RuPoR все еще остается одним из главных ориентиров для всех участников отрасли, будь то заказчики, СМИ, инфлюенсеры или агентства. Я рад, что на соискание премии выдвинулось так много интересных проектов, и вместе с моими коллегами в составе Экспертного совета сделаю все возможное для того, чтобы честно и объективно выбрать среди них лучшие», – комментирует Владимир Виноградов.

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 70+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМР и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

Это интернесно:

Подставка под цветы. Чертежи
stroitelstvo-domov.net
Рейсмус из ручного электрорубанка
stroitelstvo-domov.net
Ashampoo Home Designer
soft.masterit.ru

Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Четверг, 19 января, 2023

Как театр начинается с вешалки, так и выбор того или иного продукта перед покупкой имеет свою отправную точку — сбор и анализ информации. Если говорить про товары для новорожденных, то потребительский путь здесь более продолжительный, искушенный, а порой и предвзятый, так как речь идет о здоровье детей. 

В сервисе анализа ресурсов поисковой выдачи Semantex провели исследование брендов питания для новорожденных — в эту категорию попали смеси, каши, молочко, пюре — и определили лидеров рынка, которые привлекают внимание пользователей при поиске в Яндексе и Google.

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Для обзора был проведен анализ поисковой выдачи (далее “ПВ”) по ключевым запросам: “детская смесь”, “детские смеси для новорожденных”, “детское питание для новорожденных”, “детское питание отзывы”, “лучшее детское питание”, “лучшая детская смесь”, “детские смеси отзывы”, “детское питание 2022” и др.

За месяц до 13 января 2023 года поисковый спрос по вышеперечисленным ключевым словам составил 173 720 пользователей.

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

На начальном этапе поиска общей информации пользователи чаще всего останавливаются на следующих ресурсах:

ТОП ресурсы 

  • ozon.ru
  • market.yandex.ru
  • akusherstvo.ru
  • kp.ru
  • detmir.ru
  • wildberries.ru и др.

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

При классификации по типам ресурсов было определено, что лидирующее место занимают интернет-магазины, маркетплейсы и информационные порталы. Самый популярный формат контента — каталог, статья и подборки. 

При анализе также важно обращать внимание на репутационные запросы (в данном исследовании ими стали «детское питание отзывы» и “детские смеси отзывы”), так как пользователи зачастую больше доверяют не столько официальной информации, сколько оценкам обычных покупателей. При поиске рекомендаций ПВ отличается от той, которая представлена выше.

ТОП ресурсы при поиске отзывов 

  • irecommend.ru
  • detmir.ru
  • otzovik.com
  • sbermegamarketing.ru
  • babyblog.ru
  • ozon.ru
  • kp.ru и др.

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

На этом этапе основным типом ресурсов выступают рекомендательные сайты, а лидером по формату контента стали страницы с отзывами, статьи и обсуждения. 

Большинство пользователей, которые имеют потребность в товарах для новорожденных (в данном случае питание), начинают свой анализ с общих запросов в поисковых системах. В этот момент они хотят получить релевантную полную информацию об объекте поиска и, как правило, не переходят на отдельные рекламные предложения. Изучив буквально несколько сайтов, они понимают, что количество предложений огромно, и начинают задавать набор критериев с характеристиками объекта. Уже на этом этапе бренд должен правильно выстраивать коммуникацию, расставляя в релевантных местах свои указатели, доносить УТП и отрабатывать все возможные возражения.

В следующей части аналитики приведена оценка доли присутствия брендов в разных форматах контента по категории “питание для новорожденных” (считается как охват в виде трафика на ресурсах выдачи, где есть упоминание бренда).

Лидеры рейтинга по доле присутствия в поисковой выдаче 

  • Nutrilon (смесь) 72,3 %
  • NAN (смесь) 70,6 %
  • Малютка (смесь) 61,7 %
  • Nutrilak (смесь) 60,6 %
  • Nestogen (смесь) 55,0 %
  • Kabrita (смесь) 43,6 %
  • Similaс (смесь) 36,5 %
  • Friso (смесь) 32,0 %
  • Нэнни БИБИКОЛЬ (смесь) 31,0 %
  • Беллакт (смесь) 25,5 %

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Самые обсуждаемые среди пользователей бренды 

  • NAN (смесь)
  • Nutrilak (смесь)
  • Nutrilon (смесь)
  • ФрутоНяня (пюре)
  • Nestogen (смесь)
  • Similac (смесь)
  • Бабушкино лукошко (пюре)
  • Тема (пюре)
  • Малютка (смесь)
  • Беллакт (смесь)

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

При построении маркетинговой стратегии важно опираться не только на пользовательский контент в разрезе тональности: необходимо точно знать, какими критериями руководствуется потребитель при выборе бренда или продукта. Для этого каждый отзыв, который зафиксирован при мониторинге упоминаний на ресурсах ПВ, был детализирован на темы обсуждения.

ТОП тем обсуждений с т. з. количественных данных 

  • Вкусовые качества
  • Состав
  • Цена
  • Гипоаллергенность
  • Упаковка/комплектация
  • Влияние на работу ЖКТ
  • Качество продукта
  • Запах
  • Консистенция
  • Питательность и др.

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Тональность обсуждений по каждому бренду 

Nutrilon (смесь) 

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

NAN (смесь) 

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Малютка (смесь) 

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Nutrilak (смесь) 

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Nestogen (смесь) 

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Kabrita (смесь) 

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Similac (смесь) 

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Friso (смесь) 

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Нэнни (БИБИКОЛЬ) смесь 

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Беллакт (смесь) 

фото: Исследование Semantex и рейтинг брендов питания для новорожденных: как сохранять позиции торговой марки в поиске

Расширенная версия исследования доступна по ссылке.

Россияне планируют увеличить доход в будущем году

Среда, 21 декабря, 2022

Более трети россиян – 34,6% – на следующий год ставит себе главной финансовой целью увеличение дохода. Об этом говорит исследование, проведенное «АльфаСтрахование». 

20% опрошенных не имеют долгосрочных планов, а 17% – просто будут копить деньги на крупные покупки.  

Некоторые респонденты продолжают ставить в качестве целей на следующий год крупные покупки, что позволяет говорить о позитивном настрое опрошенных на будущее. Отдельно участники исследования выделили покупку квартиры или машины – эта цель стоит у 11%. Чуть меньше – 9,6% – планируют закрыть имеющиеся кредиты.

Оставлять основное место работы, чтобы увеличить доход или добиться планов по материальным приобретениям, респонденты не намерены. 22% из них будут искать подработку, а к смене работы готовы только 19%. Порядка 8% опрошенных собираются получать дополнительное образование в надежде на последующий рост доходов. 

Еще 18,9% планируют отказаться от отпуска, чтобы перенаправить деньги на более значимые цели. 10,8% опрошенных хотят рискнуть и заняться инвестированием в акции. А вот инвестировать в криптовалюту планируют только 5% респондентов. 

Участники исследования также рассказали, что планируют и дальше копить деньги. Увеличить накопления на треть намерены 17,7% респондентов, в два раза – 15,4%. При этом 17% вообще не копят, а 10% хотели бы сохранить то, что уже отложили. 

В исследовании приняли участие 1,3 тыс. человек от 20 до 50 лет. Это, в основном, сотрудники предприятий в городах-столицах – Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Самаре, Новосибирске, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Челябинске. Преимущественно участники исследования – мужчины (62,4%).

Группа «АльфаСтрахование» – крупнейшая частная российская страховая группа с универсальным портфелем страховых услуг, который включает как комплексные программы защиты интересов бизнеса, так и широкий спектр страховых продуктов для частных лиц. Группа объединяет АО «АльфаСтрахование», ООО «АльфаСтрахование-Жизнь», ООО «АльфаСтрахование-ОМС», ООО «Медицина АльфаСтрахования» и входит в состав финансово-промышленного консорциума «Альфа-Групп». Услугами «АльфаСтрахование» пользуются более 31 млн человек и свыше 113 тыс. предприятий. Региональная сеть насчитывает 270 филиалов и отделений по всей стране. Надежность и финансовую устойчивость компании подтверждают рейтинги ведущих рейтинговых агентств: ruАAA по шкале «Эксперт РА», ААА|ru| по шкале «Национального Рейтингового Агентства» и AAA.ru по шкале «Национальные Кредитные Рейтинги» (НКР).

Цифры как выход из кризиса: эксперт Pro-Vision рассказала, как аналитика соцмедиа регулирует кризисные коммуникации

Понедельник, 14 ноября, 2022

Руководитель отдела новых и креативных проектов агентства Pro-Vision Communications Наталья Семенихина поделилась экспертизой в области антикризисных коммуникаций в социальных медиа на Brand Analytics Conference 2022. В рамках конференции эксперт провела семинар «Как отрабатывать кризисную ситуацию с помощью аналитики социальных медиа», рассказав о стратегиях управления кризисными коммуникациями на свежих кейсах агентства.

фото: Цифры как выход из кризиса: эксперт Pro-Vision рассказала, как аналитика соцмедиа регулирует кризисные коммуникации

Кризисы в социальных сетях бьют по digital-маркетингу больнее всего. Чтобы локализовать вспышки негатива и развернуть общественное мнение в свою пользу, необходимы ситуативный мониторинг, релевантный инструментарий и превентивный ORM. Обо всем этом – и роли цифр в отработке кризиса – гости конференции узнали на семинаре Натальи на треке «Аналитика соцмедиа для новичков — от А до Я». Референсами к практическому блоку выступления послужили кейсы из актуального портфолио Pro-Vision: отработка кризисов из-за ухода брендов с российского рынка, разоблачения фейков, настройка автоматической отчетности.

Brand Analytics Conference 2022 собрала на одной площадке представителей соцсетей, брендов и госструктур, агентств и исследовательских компаний, чтобы обсудить, что происходит с социальными платформами, увидеть, как бизнес и государство научились использовать аналитику соцмедиа, услышать лучшие кейсы и рассказать новичкам об индустрии от А до Я. Организатор конференции — Brand Analytics, резидент Фонда «Сколково».

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМ, АКОС и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии».

Поддержка 80 уровня: корпоративный проект Pro-Vision стал лауреатом премии InterComm 2022

Понедельник, 31 октября, 2022

Вместе с ним за главную награду России и СНГ в области внутренних коммуникаций боролось 206 кейсов в 13 номинациях.

28 октября 2022, Москва: Корпоративное мокъюментари «Pro-Office: возвращая «вкус» к офисной жизни» агентства Pro-Vision стало лучшим в номинации «Энергия команды» среди компаний численностью до 1000 человек на премии InterComm 2022. Кроме того, высокую оценку экспертного жюри получил еще один проект компании – фиджитал-выставка индустриальной фотографии «Российская экономика: люди, дела, идеи», вошедшая в шорт-лист в категории «Работа мечты».

фото: Поддержка 80 уровня: корпоративный проект Pro-Vision стал лауреатом премии InterComm 2022

Корпоративный проект Pro-Office преследовал три ключевые цели: помочь команде Pro-Vision мягко реадаптироваться к офисной жизни после двух лет «удаленки», укрепить бренд работодателя среди текущих и потенциальных сотрудников и повысить узнаваемость агентства среди профессионального сообщества и потенциальных соискателей. Для решения этих задач было решено снять короткометражный фильм в жанре мокьюментари, в котором с присущим пиарщикам юмором показывался один день из жизни агентства. Новизна формата (а ранее ни один из игроков индустрии маркетинговых коммуникаций еще не повышал мотивацию сотрудников работать из офиса с помощью фильма-мокьюментари) дополнялась профессиональной реализацией, которая стала возможна благодаря креативной группировке Piterville, отвечавшей за разработку идеи, написание сценария и съемки. Как итог – рост индекса вовлеченности команды до 93% и увеличение потока входящих резюме через две недели после премьеры фильма на 15%.

«Сейчас уже с трудом верится, что еще год назад возвращение сотрудников в офис после пандемии было едва ли не главной проблемой работодателей. С тех пор многое изменилось, однако сама потребность в поддержке команды не только не исчезла, но и приобрела еще большую актуальность. Не важно, что вы делаете: создаете атмосферу домашнего офиса в бизнес-центре или помогаете сотрудникам бороться со стрессом и выгоранием – вы всегда можете ориентироваться на успешный опыт других компаний. Мы рады, что усилия нашей команды были отмечены крупнейшей отраслевой премией России и СНГ. Надеемся, что этот проект вдохновит бизнес на преодоление новых корпоративных вызовов – в чем бы они ни заключались», – комментирует президент Pro-Vision Communications Владимир Виноградов.

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 70+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМР и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.



Участник ннтернет-портала